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内容产品的文娱营销经典乐视TV牵手我是歌

发布时间:2019-05-15 06:27:18

大年初一,《我是歌手》继续震撼来袭,掀起一场春节档的音乐狂欢,全民文娱时期的到来,以智慧把控文娱营销的未来,以定位实现人群、品牌和产品的完美合一,这是在不断变化的传播中,永恒不变的课题。作为《我是歌手》指定互联电视,乐视TV超级电视为节目增添一道智能科技的亮色,参赛歌手在节目中通过超级电视关注比赛进程,这个环节顺其自然;而观众也主要是通过电视机这个设备来关注歌手的表现,乐视TV的定位棋高一招,苛求的品牌诉求与参赛选手苛求自己、竭力展现出自己完善一面的表现不谋而合。在不断以内容与服务满足于用户群体的同时,与乐视播出平台形成集团化传播攻势,真正做到了与《我是歌手》产品与产品的有机结合,展现了乐视TV内容运营已从差异化迈向的内容体验。

春节档期狭路相逢 歌手杀出光明路

赶在春节档期,恰逢大年初一这个黄金时段,《我是歌手》与各大地方春晚狭路相逢,前几期的收视火爆积淀了巨大收视群体,初一晚间的《我是歌手》再次掀起一场全民的音乐盛宴,放眼望去,《我是歌手》从春晚乱军丛中自信地杀出一条光明大道。《歌手》自开播以来持续升温,数据显示:首播以后的48小时内,便拿下全国卫视晚间节目收视。友对节目与歌手的话题讨论当天即进入爆发期,《我是歌手》当天以8328万的友讨论量冲至新浪微博热门话题榜单TOP1,超过第二名《中国好歌曲》将近201%,邓紫棋、罗琦等参赛歌手的微博人气大爆发,冲入新浪微博风云排行榜TOP3。初一晚上,有孕在身的昔日摇滚女王罗琦,以1首《我是一只小小鸟》震撼全场,勇夺,而新晋女神邓紫棋虽与三连冠擦肩,却照旧排在第二,张杰敬演天王迈克尔杰克逊,演唱其励志歌曲《black and white》,high翻全场。

顺其自然全方位合作 满足用户需求

作为《我是歌手》指定互联电视,乐视TV超级电视以优质内容和服务满足于用户群体需求,伴随节目持续火爆,品牌价值也在收视群体中得到提升。节目收视稳居全国卫视榜首的同时,其络播出数据也震动业界,作为络版权方,乐视我是歌手全屏实力的持续性品牌宣扬,与湖南卫视联动造势,带动了全屏播放量2.5亿的新记录,超级电视植入《我是歌手2》顺其自然,与乐视有效地构成了集团化的传播攻势。

乐视TV高级副总裁彭钢认为,超级电视牵手《歌手》,不是简单的植入,而是全方位的合作;在产品结合上,除了在节目中露出品牌,歌手也真得需要电视机这个装备来关注其他歌手的表现,所以超级电视的植入就非常顺其自然了,观众不会感到僵硬;而观众也需要通过电视机来收看节目,所以我们希望成为用户看节目的选择,并充分发挥乐视络版权的价值,引导用户通过超级电视收看《歌手》;另外,乐视TV还推出K歌硬件超级歌王小盒子,不但能让用户看《歌手》,也能让用户在超级电视上唱《歌手》中的经典曲目,满足用户看和唱的双重需求。

苛求 歌手表现诠释品牌诉求

放下歌星姿态,却无法褪去歌手光环,以音乐温暖人心,以歌声感动观众,全力以赴苛求自己,每一名参赛歌手诠释的是寻求。人气有高有低,发挥有好有坏,排名有先有后,但表现注定苛求自己勇追。乐视TV高级副总裁彭钢认为:超级电视选择《我是歌手2》的重要原因就是双方品牌精神的高度契合,超级电视苛求的性格,与歌手在节目中苛求自己,竭尽全力展现完美一面的表现不谋而合。歌手在舞台中没有一句多余的话,只是努力把歌唱到,用心处理好每一个细节,用音乐诠释一切。超级电视有着科技,苛求的品牌诉求,在官方微博上也策划出苛求系列,以此来向苛求自己,我乐意的歌手们表达敬意。

优中择优 人群品牌产品达完美合一

事实证明,乐视TV超级电视牵手《我是歌手2》的战略眼光充满智慧,定位准确。乐视旨在打造以超级电视为核心的家庭文娱中心,围绕平台+内容+终端+应用来构建完全的乐视生态,与独有的CP2C商业模式,秉持千万人不满、千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播的价值理念。互联时代到来,消费理念正在发生转变,聪明的消费者正在为自己所需要的产品、内容和服务买单。

彭钢强调:新消费观念下,用户关心的不仅仅是产品本身,而是产品带来的服务。乐视TV超级电视本身时刻都有着清晰的定位,找到消费者的落点之后才能谈其他的事情,必须有准确的人群定位、品牌定位与产品定位,并实现3者的完善合一。《我是歌手2》具有巨大的收视群体,通过全面合作,超级电视的品牌能限度地得到传播与提升,而为了满足广大用户的需要,超级电视在内容和服务上也必然要苛求,优中择优,不会乱选栏目。

依托大数据 差异化迈向内容体验

相比传统电视,乐视TV超级电视还依托大数据充分研究,根据视频内容判断用户的喜好,然后做到内容的精确匹配。比如17点至18点这段期间是儿童时间,此时打开电视机可以推荐一些儿童节目;9点至21点是主妇时间,可以推荐一些电视剧;22点至凌晨是男性时间,可以推荐一些体育赛事等;而早晨6点至8点是起床时间,这个时间段推荐一些内容更合适。基于用户需求,从用户的角度来思考问题,带给用户的体验,彭钢指出:超级电视的内容运营,由差异化的内容服务,走向化的内容体验。差异化的内容服务,仅仅是多和丰富,而化的内容体验,则在丰富内容的基础上做匹配和体验。

玩转娱乐营销?乐视TV选歌手见妙招

乐视TV超级电视选择《我是歌手》,开启互联大屏娱乐家庭生活新时期,有针对性地选择节目,是基于的市场定位,只有这样才能实现人群、品牌和产品的完善合一,从内容与硬件上,不断满足用户参与全民娱乐大Party的需求。乐视TV选择《我是歌手》,科技,苛求的品牌诉求得到展现,实现品牌与产品的顺其自然的、全方位、多样化的合作。娱乐营销的本质是一种感性营销,感性营销不是从理性上去说服客户购买,而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。当观众通过电视来收看《我是歌手》时,会顺其自然地看到乐视TV超级电视的产品,相比硬生生的广告植入效果更好,通过节目数月的周期播出,产品将逐步深入人心。

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