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优朋韩怡冰走进北大分享新电视营销趋势

发布时间:2019-01-11 13:33:18

4月16日,优朋普乐副总裁韩怡冰来到北京大学,进行了一场新电视时代的营销分享课,韩怡冰向北京大学与传播学院2014级、2015级硕士研究生同学们介绍了互动电视大屏对电视媒介营销形态的重新解构。

韩怡冰向同学们介绍,传播的营销模式正在发生改变,营销者正在失去营销控制权,用户开始主导信息的控制权,电视大屏的数字化将改变电视产业形态。

韩怡冰解释,随着物联、互联技术的快速应用,营销行业的市场格局、操作模式发生变革,碎片化、去中心、颠覆与重构、屌丝化运动变成了移动互联时代的关键词,但也成为了营销者之痛,这对于营销界从业人士而言是一个艰难的转变,过往的营销经验、思路不足以应对当前市场的变化和品牌客户的需求。

电视产业形态的变化是韩怡冰本场营销分享课程的主线。在当今媒体碎片化、用户族群化、智能大屏普及化的大背景下,营销者或将已失去整个传播的控制权,内容的生产传播链条重新形成,用户不再是信息消费的被动接受者,成为信息消费的主导者,如何重塑消费者与品牌的营销关系,建立基于用户导向的互动媒体传输系统是营销破局的大问题。

韩怡冰认为,未来在用户的生活场景中,有三块至关重要的屏幕,其中一块便是维系家庭消费场景的电视大屏,这种数字化的大屏将改变电视产业形态,按照用户生活行为模式重构内容生产与运营和媒介互动关系。目前,优朋普乐互动电视已经从用户消费行为、媒体解构模式、营销传播模式、价值变现模式、大数据运营模式等全方位地改变现有电视的生态。

韩怡冰以优朋普乐互动电视内容平台运营服务商为例分析了数字化大屏的营销价值。在优朋普乐所提供内容运营服务合作各个互动电视平台上,优朋普乐建立了基于地域分布、年龄分布、兴趣标签、收入分布、需求分布等可交互、可测量、可寻址、可应用的媒体数据平台,内容付费、广告、实体电商、增值服务应用开发等各种营销的方式让互动电视表现多元价值。这样,互动电视将打通品牌广告与效果营销之间的界限,从多个层面,为同一个广告主同时提供基于品牌和效果的双重服务,促进品牌与效果的融合。

韩怡冰认为,新电视时代出现的互联+的极度焦虑症、新的互动媒介系统、用户主导信息消费、数字大屏产业新形态等重大变化,让产品、服务、营销、品牌建立与用户的深度互动关系变得可能。

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