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微博坐稳新浪营收半壁江山门户依赖症到微博

发布时间:2019-05-15 02:05:18

微博

风评不佳但业绩惊人,微博之于新浪的意义不是次提及。在昨日表露的新浪和微博2015年财报中,一份数据悄然爬上纸面:以年衡量,微博首次贡献了新浪50%以上的营收。而在门户式微的未来,微博做大对新浪而言有喜有忧。

坐上业绩火箭

财报显示,微博2015年营收4.78亿美元,而整个新浪2015年营收8.81亿美元,微博事迹贡献占比超过54%,这是微博自2009年诞生以来首次在新浪事迹贡献超过一半。

虽然微博诞生伊始就被冠以新浪未来的期望,直至去年才彻底超越门户成为集团营收一哥,但纵观过去几年微博商业化进程,这1速度已然非常迅猛。从2012年到2014年,微博在新浪的营收占比分别为12%、28%、43%,逐年递增。

实际上,从2012年以来,新浪营收增长并不理想,过去四年营收分别为5.29亿美元、6.65亿美元、7.68亿美元和8.81亿美元,年同比增速逐渐放缓;而微博同期营收分别为6593万美元、1.88亿美元、3.34亿美元和4.78亿美元,不仅保持了相对高位的增速,也远超新浪整体增速。

与营收相得益彰的是微博的盈利能力。2011年、2012年、2013年和2014年微博一直处于亏损状态,亏损额分别达到1.18亿美元、1.03亿美元、3812万美元和230万美元,而2015年,微博连续四个季度盈利,终年度盈利暴增至6880万美元。

值得注意的是,在细分业务方面,微博也与新浪形成了很是微妙的对比关系。新浪业务支柱广告2015年营收7.43亿美元,微博贡献了其中的4.02亿美元;新浪2015年非广告业务营收1.37亿美元,微博贡献了其中的7550万美元。两块业务类型中,微博贡献均超过50%。

商业化毁誉参半

不过,插上商业化翅膀的微博并不是一帆风顺,其在业界的诟病就是错失了产品转型良机。坊间通常认为,微博是PC互联时代一个金矿,但恰恰在移动互联前夜败给了,其中一个重要因素就是微博在产品体验和商业化平衡上踏错了节点。

微博诞生的起初数年,商业化是外界对微博的疑惑,而在2013年接受阿里5.86亿美元入股后,微博商业化特别是社会化电商营销如虎添翼。公然资料显示,微博与阿里合作了微博淘宝版、微博橱窗等多个电商营销产品,为淘宝卖家提供营销服务。

在2013年三季度和4季度财报上,新浪高管曾表露,微博广告中来自阿里体系的收入超过1/3,一度接近一半左右。

不过,微博此后不再披露微博收入中来自阿里体系的占比情况。有意思的是,在昨日的财报中,微博CEO王高飞强调,微博去年4季度业绩中,非阿里广告和营销收入部分同比增幅到达69%。据悉,在阿里体系外,微博也力推其粉丝通等营销产品。

以微博移动客户端为例,北京商报发现,以微博官方推荐或者以微博好友关注了等形式出现的信息流广告为普遍,出现频率每隔条微博不等,北京商报账号出现的多以竞技类游戏广告为主。

王高飞则表露,2015年微博重点拓展的领域有电商、娱乐,而2016年重点发展的将会有汽车领域、中小电商等。他还指出,将在今年晚些时候推出微博视频广告。

除了微博还有什么

无论好坏,微博已经在主导新浪发展的道路上一去不返。而在微博以外,新浪其他业务的弱势日趋明显。

在描写支柱业务广告时,新浪指出,广告营收的年比年增加得益于微博广告营收增长1.376亿美元,虽然这一增长被门户广告营收下降3470万美元部份抵消。这意味着微博坐稳新浪半壁江山不只在于自己强,还在于兄弟业务门户的式弱。

一段关于非经营性盈利的描述也颇引入注视,新浪称,由于出售阿里巴巴股份、乐居股分、天鸽互动和乐居IPO等带来的收益使得新浪2014年非运营盈利高达2.1亿美元,但在2015年,这部分盈利只有3390万美元。

这很大程度上有投资周期性缘由,但很大部分原因在于新浪把版图扩张的重任也交给了微博,公开资料显示,2015年新浪系的绝大部分投资由微博完成:2015年5月,微博向滴滴出行投资1.42亿美元;2015年8月,微博领投世界邦旅行B轮融资;2015年10月,微博1亿美元投资无线通讯产品有信;2015年11月,微博领投小咖秀D轮融资。

分析人士指出,无论从业绩还是业务层面,微博在主导新浪未来发展,从依赖门户转至依赖微博,新浪依然存在业务单一的巨大风险。

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